Dodge Dart, elle envoie 325 personnes en vacances forcées

Si les ventes du groupe Chrysler restent orientées dans la bonne direction, +11% en février et + 10% sur les deux premiers mois de l'année, on ne peut pas en dire autant de la Dodge Dart qui ne démarrait déjà pas de bien haut et qui n'en finit plus de plonger, moins 37% en février (4 888 unités, 7 720 unités en 2013) et moins 33% depuis le début 2014 (9 939 unités, 14 874 unités sur la même période l'an dernier). Conséquence, il faut ralentir la production et vendre les stocks.

Du coup, et dans la foulée de la diffusion de ces mauvais résultats hier, le groupe Chrysler a annoncé à 325 salariés du site d'assemblage de Belvidere, Ohio, là où est produite cette compacte, qu'ils étaient priés de rester chez eux. Cette période de chômage partiel durera jusqu'à la fin de la semaine.
La Dart souffre à la fois d'une concurrence externe très agressive et du cannibalisme d'autres modèles de la marque ou du groupe. Par exemple, Dodge offre 3 500 Dollars de ristourne pour écouler les stocks de 2014 Avenger, ce qui place le moyen gamme à 20 K$ contre 18 495 Dollars pour la Dart qui ne bénéficie d'aucune ristourne officielle (sauf à la location). "Ce qui se passe avec la Dart est que lorsque les acheteurs entrent dans un showroom Dodge et qu'ils obtiennent de gros rabais sur l'Avenger alors ils choisissent la voiture la plus grande" note Dave Sullivan de AutoPacific. La Chrysler 200 sortante est logée à la même enseigne avec 3 K$ de réduction. Même si la Dart est plus moderne, que peut-elle faire contre de si fortes incitations à l'achat?
Heureusement, Belvidere assemble aussi les Jeep Compass et Patriot qui continuent de plaire. 4 500 personnes travaillent sur ce site.

Via Rockford Register Star